De wereld van casino’s en kansspelen wordt vaak geassocieerd met glitter, luxe en winstbejag. Toch is er een minder bekende, maar groeiende dimensie: de maatschappelijke betrokkenheid van de sector. Steeds meer casino’s — zowel fysiek als online — investeren een deel van hun inkomsten in goede doelen, sociale projecten en culturele initiatieven. Net zoals bij casinos zonder Cruks, waarvan een overzicht vind je hier, laten ook internationale spelers zien hoe hun succes kan worden ingezet om iets terug te geven aan de samenleving.
Casino’s opereren in een sector waar maatschappelijke kritiek niet zeldzaam is. Problemen zoals gokverslaving of de verleiding van kwetsbare spelers zorgen ervoor dat bedrijven vaak onder een vergrootglas liggen. Om die reden is het voor veel operators essentieel geworden om ook een positieve maatschappelijke bijdrage te leveren.
De motivatie achter deze initiatieven is divers. Enerzijds speelt reputatiebeheer een belangrijke rol: door te investeren in goede doelen laten casino’s zien dat ze verantwoordelijkheid nemen. Anderzijds zijn er wettelijke kaders, vooral in Europese landen, die voorschrijven dat een deel van de inkomsten uit kansspelen naar publieke doeleinden gaat. Bovendien vormt liefdadigheid vaak een vast onderdeel van bredere duurzaamheidsstrategieën, waarin milieu, sociale betrokkenheid en goed bestuur (ESG) centraal staan.
In de Verenigde Staten is MGM Resorts International, eigenaar van bekende casino’s zoals het Bellagio en het MGM Grand in Las Vegas, een pionier op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Via de MGM Resorts Foundation worden jaarlijks miljoenen dollars gedoneerd aan sociale initiatieven, onderwijsprogramma’s en milieuprojecten.
De onderneming stimuleert ook actief vrijwilligerswerk onder haar medewerkers. In de afgelopen jaren hebben tienduizenden personeelsleden gezamenlijk tienduizenden uren aan lokale gemeenschappen besteed, bijvoorbeeld aan voedselbanken, onderwijsprojecten en stedelijke herontwikkelingsprogramma’s. MGM ondersteunt bovendien organisaties die voedselarmoede bestrijden: alleen al in de periode 2016–2023 werden miljoenen maaltijden gedoneerd aan gezinnen in nood.
De strategie van MGM toont aan dat liefdadigheid niet alleen draait om geld, maar ook om betrokkenheid. Door medewerkers rechtstreeks te betrekken, creëert het bedrijf een cultuur van solidariteit en gedeelde verantwoordelijkheid.
In Europa zijn sommige landen nog verder gegaan door wetgeving in te voeren die casino’s en loterijen verplicht om een deel van hun winst aan publieke doelen te besteden. Zwitserland is daarvan het bekendste voorbeeld. Daar bepaalt de wet dat de opbrengsten van casino’s en loterijen moeten worden ingezet voor culturele, sportieve en sociale initiatieven.
In één jaar werd al meer dan 600 miljoen Zwitserse frank verdeeld over verschillende projecten: van musea en muziekfestivals tot jongerenopvang en gezondheidsprogramma’s. Bovendien worden aanzienlijke middelen gebruikt voor de preventie van gokverslaving en voorlichting aan jongeren.
Dit systeem zorgt voor transparantie en maakt van de kansspelsector een directe financieringsbron voor maatschappelijke ontwikkeling. Zwitserland toont dat gokken, mits goed gereguleerd, niet alleen economisch maar ook sociaal rendement kan opleveren.
Een van de meest invloedrijke spelers op het Europese vasteland is NOVOMATIC AG, een Oostenrijks bedrijf dat wereldwijd actief is in de gaming- en casinosector. NOVOMATIC heeft de afgelopen jaren een duidelijke verschuiving gemaakt richting duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Het concern hanteert een strategie die bekendstaat als “Responsible Entertainment”. Daarin staan bescherming van spelers, ethische bedrijfsvoering, milieubeleid en steun aan gemeenschappen centraal. NOVOMATIC richt zich niet enkel op preventie en regulering, maar ook op concrete donaties aan culturele en sociale instellingen.
In Italië bijvoorbeeld rapporteerde NOVOMATIC in 2023 een recordbedrag aan afdrachten aan de staat — meer dan 1,1 miljard euro — waarvan een deel via belastingen en bijdragen ten goede kwam aan sociale en publieke doeleinden. Daarnaast sponsort het bedrijf projecten rond kunst, educatie, sport en gezondheid. Ook interne programma’s rond diversiteit en gelijke kansen vallen onder hun maatschappelijke pijlers.
NOVOMATIC is een voorbeeld van hoe grote kansspelbedrijven in Europa zich structureel kunnen inzetten voor duurzaamheid zonder hun commerciële kern te verliezen. De combinatie van economische kracht en sociale verantwoordelijkheid versterkt de geloofwaardigheid van de hele sector.
Ook in traditionele casinosteden zoals Monte Carlo en Macao zijn liefdadigheidsinitiatieven al decennia een integraal onderdeel van het lokale ecosysteem.
In Monaco organiseert het Monte Carlo Casino regelmatig benefietavonden, gala’s en sportevenementen waarvan de opbrengst naar sociale en culturele doelen gaat. De steun richt zich vaak op lokale kunstinstellingen, medische onderzoekscentra en liefdadigheidsfondsen van het Prinsdom.
In Macao, het “Aziatische Las Vegas”, hebben verschillende casino-exploitanten tijdens de pandemiejaren miljoenen geschonken aan ziekenhuizen, scholen en noodfondsen. De overheid stimuleert hier actief samenwerking tussen casinobedrijven en maatschappelijke organisaties, om te laten zien dat de gokindustrie ook een bron van stabiliteit en solidariteit kan zijn.
Niet alleen fysieke casino’s zetten zich in voor goede doelen. Ook in de wereld van online kansspelen is er een groeiend bewustzijn rond maatschappelijke impact.
Sommige platforms organiseren speciale toernooien waarbij een percentage van de inleg rechtstreeks wordt gedoneerd aan een vooraf bepaald goed doel. Andere sites reserveren een deel van hun jaarlijkse winst voor liefdadigheidsfondsen of milieu-initiatieven.
Een opvallende trend is het koppelen van donaties aan specifieke gebeurtenissen, zoals de feestdagen of Wereldmilieudag. Zo worden spelers betrokken bij het goede doel zonder dat hun spelervaring verandert. Dit vergroot niet alleen de zichtbaarheid van maatschappelijke kwesties, maar versterkt ook het imago van de operatoren als verantwoordelijke actoren.
Niet alleen de bedrijven zelf, maar ook individuele spelers dragen bij aan het positieve imago van de sector. Er zijn bekende gevallen waarin jackpotwinnaars hun volledige of gedeeltelijke winst aan liefdadigheid schonken.
In Las Vegas schonk een speler die ruim 14 miljoen dollar won aan de slotmachines zijn hele prijs aan een stichting voor kankerpatiënten. In Europa hebben vergelijkbare verhalen de ronde gedaan van winnaars die lokale ziekenhuizen, scholen of opvangcentra hebben gesteund. Zulke gebaren herinneren eraan dat geluk soms gedeeld kan worden — en dat kansspelen, hoe controversieel ook, soms onverwachte solidariteit kunnen voortbrengen.
Ondanks de vele initiatieven blijft één punt cruciaal: transparantie. De meeste casino’s publiceren wel rapporten over duurzaamheid of sociale verantwoordelijkheid, maar de exacte bedragen en bestemmingen zijn niet altijd duidelijk.
De sector staat daarom voor de uitdaging om openheid te vergroten en de maatschappelijke impact meetbaar te maken. Internationale standaarden, zoals ESG-rapportages, kunnen hierbij een belangrijke rol spelen.
Tegelijkertijd groeit de publieke aandacht voor verantwoord gokken en ethisch ondernemen. Bedrijven die niet alleen winst nastreven, maar ook investeren in mensen en gemeenschappen, winnen aan geloofwaardigheid — zowel bij klanten als bij overheden.
Hoewel de gokindustrie vaak wordt bekritiseerd, bewijst ze steeds vaker dat winst en maatschappelijke verantwoordelijkheid kunnen samengaan. Van de glinsterende casino’s van Las Vegas tot de gereguleerde loterijen van Zwitserland en de duurzame strategie van NOVOMATIC: overal groeit het besef dat succes pas echt betekenis krijgt wanneer het gedeeld wordt.
Casino’s die bijdragen aan goede doelen tonen dat de wereld van het spel ook ruimte biedt voor solidariteit, respect en menselijke waardigheid. En misschien is dat de grootste winst van allemaal.
Ik ben Lieselotte, een gepassioneerde schrijver die geniet van het verkennen van diverse onderwerpen. Of het nu gaat om technologie, cultuur, reizen of lifestyle, ik duik graag in nieuwe werelden en deel mijn bevindingen met mijn lezers. Mijn doel is om complexe informatie toegankelijk en boeiend te maken, zodat iedereen ervan kan genieten. Schrijven is voor mij niet alleen een manier om kennis over te dragen, maar ook om verbinding te maken met anderen. In mijn vrije tijd ben ik altijd op zoek naar inspiratie, of dat nu is door boeken, gesprekken of reizen.
Andere artikelen
